Uhm, apa yang salah dari iklan Telkom di bawah ini? Kayaknya sih tidak ada yang salah. Semua tampak baik-baik saja. Tapi coba perhatikan baik-baik. Komentar berikut ini bukan sekedar cari-cari masalah. Banyak pertanyaan justru muncul dengan visualisasi masang tiang di tengah sawah seperti ini.
Pertanyaan pertama, apa Pak Tani tidak keberatan kalau sawahnya dijadikan pemasangan tiang? Kedua, Apa mereka (Telkom) membayar Petani dengan memasang tiang di tengah sawahnya? Atau apa karena itu sawah milik Telkom, jadi gampang saja masang menara tinggi dan besar itu di tengah hijaunya persawahan. “Tumbuh besar, menjadi yang terdepan“. Entah apa yang dimaksud dengan tagline macam begitu, kalau visualisasinya seperti ini.
Ada kesan bahwa persawahan itu tidak penting lagi, tapi karena sekarang era informasi, maka lebih penting menara-menara penyambung komunikasi itu. Daripada sawah-sawah hijau penyumbang produksi beras untuk mengisi perut kita sehari-hari, telekomunikasi jauh lebih penting. Apa kira-kira gagasan si pembuat iklan ini, pada saat brainstorming berlangsung?
Pertanyaan kunci seperti apa yang ingin dijawab, kalau jawabannya seperti ini. Atau jangan-jangan yang ingin dimaksud adalah, jaringan Telkom sampai ke Pelosok? Pelosok Desa? Desa = sawah? Terdepan = sampai pelosok = desa = sawah?
Uhm… Tentu kita tidak tahu kalau tidak mendapat penjelasan si pembuatnya. Tapi baiklah, kita memang tidak bermaksud menggugat iklan ini, hanya menajamkan akal sehat saja, dengan mengajukan pertanyaan kritis. Pertanyaan sederhananya, apa cita-citanya Telkom dengan visualisasi macam begitu? WHAT TO SAY-nya sebenarnya apa sih?
Silakan tebak-tebak sendiri.
Kesalahan biasanya pada biro iklannya. Client pada umumnya gak mau peduli dengan makna-makna yang penting bagus.
Daerah kecamatan di desa saya, pendirian BTS (itu BTS kan?) pada umumnya akan membeli sebidang tanah. Tanah tsb. kemudian dipagari, baru kemudian di tengahnya didirikan BTS. Lagipula jarang sekali ditemui BTS ditengah sawah. Yang ada adalah BTS yang terletak di penggiran jalan raya/utama. So, menurut saya pribadi pembuat iklan itu rada ngawur.. :))
Kalo saya sih simple aja…
“Sang pembuat Iklan dibayar murah & dikejar deadline”